O site mais bonito que eu já auditei tirou nota zero!

Fiz o diagnóstico digital do site de um grande produtor de suplementos personalizados. Página de vendas linda, sofisticada, dezenas de seções bem desenhadas explicando o método, os ativos, os planos. O tipo de site que qualquer diretor de marketing mostraria com orgulho numa reunião de board.

Resultado: nota zero na avaliação de visibilidade para inteligência artificial. A pior nota que já registrei num diagnóstico até hoje.

O motivo é simples de explicar e incômodo de aceitar: aquela página tem dezenas de seções organizando o conteúdo visualmente, mas quase nenhum texto explicativo de verdade por trás dos títulos bonitos. É como um outdoor gigante e caprichado, cheio de imagens e frases de efeito, sem nenhum texto corrido que explique o que a empresa realmente faz, para quem, e como. Para o olho humano que já conhece o produto, funciona. Para o Google e para assistentes como ChatGPT, que precisam ler e entender o conteúdo antes de recomendar a marca pra alguém, aquilo é quase uma página em branco.

E tem um problema mais sério ainda, esse sim capaz de gerar multa: o site opera com um questionário de saúde online, coletando informações clínicas sensíveis dos clientes, e não tem política de privacidade publicada em lugar nenhum. Isso é exigência direta da LGPD, e a ausência dela expõe a empresa a risco regulatório real, não é só um detalhe de marketing.

O ponto que eu queria deixar para quem decide orçamento: a empresa investiu pesado em aparência e nada em conteúdo que realmente informa às IAs o que ela vende. Isso tem um custo direto. Quem hoje pergunta pra um assistente de IA "quanto custa suplementação personalizada" simplesmente não encontra essa marca na resposta. O concorrente com menos verba de design, mas conteúdo mais completo e preparado para esse novo tempo, aparece primeiro e capta o cliente antes mesmo dele visitar qualquer site.

Design bonito converte quem já chegou na página. Conteúdo completo decide quem chega até ela. São dois investimentos diferentes, e a maioria das empresas faz só o primeiro, porque é o único que aparece numa apresentação visual pro board. O segundo não aparece em nenhum print, só aparece na fatura de mídia paga tentando compensar o que o site deveria ter atraído de graça.

Se seu site é bonito e você nunca perguntou se ele realmente “se relaciona bem” com as IAs, essa é a pergunta certa antes da próxima verba de tráfego pago.

O site de sua empresa, é o máximo apenas para os olhos?...

Abraço

Luís Henrique