DESIGN NÃO É ARTE. WEB DESIGN MENOS AINDA!

Muita gente trata design como se fosse arte ou estética, como se a função dele fosse agradar aos olhos.

Mas design nunca foi sobre ficar bonito. Sempre foi sobre "funcionar".

Forma segue função. Essa regra é antiga, e continua certa. O problema é que hoje precisamos trabalhar para duas audiências, não uma.

Existe quem visita o site. Pessoa, navegando, decidindo se gosta do que vê. E existe quem lê o site sem nunca abrir a página. Google indexando. ChatGPT respondendo uma pergunta sobre sua empresa sem você saber. Esses e outros sistemas não veem cor, não veem fonte bonita. Eles leem código, estrutura, e a forma como a informação foi organizada por trás da tela.

Desenhar pro primeiro é o que todo mundo já faz. Desenhar pro segundo exige saber que ele existe e o que ele quer ver.

Focar só em humanos pode gerar um site visualmente incrível, mas invisível na internet. Focar só em robôs gera um site frio, engessado, no qual ninguém quer navegar.

É aí que mora a diferença entre projeto e enfeite, entre forma que cumpre função e forma que só ocupa espaço, entre ser visto e ser encontrado por quem decide se você aparece ou não nos resultados de buscas.

Design bonito sozinho não basta. É preciso que a forma escolhida funcione para as duas audiências que hoje decidem se algo é relevante: quem olha a tela e quem processa o que está atrás dela.

Porque uma página pode ser visualmente impecável pro olho humano e, ainda assim, invisível pra inteligência artificial que decide se o site de sua empresa aparece ou não numa resposta.

Layout bonito se relaciona com quem está olhando para tela. Estrutura bem pensada dialoga com o Google e com as IAs que decidem se essa tela chega a algum humano.

Ignorar a segunda audiência torna seu site uma ilha isolada no meio da web, e mais: uma ilha para a qual se gasta muito mais para se fazer com que cheguem até ela. Estruturas "de bastidores" ruins tornam o Custo por Clique de suas campanhas no Google Ads mais alto do que poderia ser.

A pergunta não é se o seu site é bonito, é se alguém, ou alguma IA, consegue encontrá-lo.

Utilizando ferramentas que desenvolvi com IA (afinal, quem melhor para dizer o que as IAs querem ver do que as próprias IAs?..) eu posso provar: testei as ferramentas em mais de 40 sites aleatórios essa semana e nenhum passou ileso. Todos tinham algum tipo de problema, em graus diferentes e a maioria com problemas sérios em relação à segunda audiência (ser visível ou não pelas IAs e Google).

Se quiser saber como andam os bastidores do site de sua empresa, me avisa. Posso fazer um diagnóstico sem compromisso.

Abraço,

Luís Henrique - ophicina.net.br